一 重說DM概念，我先探討另外三個概念。

    CN、ISSN、我國的合法期刊。

    1 CN：國內統一刊號。 雜）
    目前我國實行嚴格新聞管製，從事期刊出版活動必須領取經國家新聞出版總署批準並頒發的國內刊號，即CN號。
    CN號由字母CN和6位數字及分類號組成，CN為中國的國名代碼，前2位數字為地區代碼，後4位數字為地區連續出版物的序號。
    判斷CN刊號真假或期刊是否合法的簡單辦法是，到國家新聞出版總署網站或中國記者網首頁進行媒體查詢。
 
    2 ISSN：國際標準連續出版物編碼 ）
    ISSN （International Standard Serial Number）是國際標準連續出版物號英文首字母的縮寫。ISSN 網絡是在聯合國教科文組織（UNESCO）和法國政府的大力支持和讚助下正式建立於1975年。該網絡是政府間的合作組織。網絡由國際中心和國家中心或地區中心組成。目前已建立80個國家中心和1個地區中心。國際中心設在法國的巴黎。
    ISSN中國國家中心於1985年經我國政府批準建立，中國中心設在國家圖書館內。中國國家中心負責我國經國家新聞出版總署正式批準出版的連續出版物ISSN的分配與管理、ISSN的使用、對ISSN的各種谘詢以及中國連續出版物書目數據送交ISSN國際中心數據庫等項工作。
    我國期刊的ISSN號可到ISSN中國國家中心（中國國家圖書館）查詢。
 
    3 我國的合法期刊：CN+ISSN    同時具有CN刊號和ISSN刊號的期刊為我國認可的合法期刊；

    隻具有ISSN刊號但沒有CN刊號的期刊，隻能在境外出版，如在我國大陸境內出版則為非法期刊。
 

    二 DM的曆史分析

    1 DM產生背景 ）
    CN資源的分配有明顯的計劃經濟時代烙印。按區域與行業分割，刊號資源有限，並隻對國企或有國企淵源的相關者開放，現在已經不審批新的CN刊號，總體來說是屬於壟斷資源。
    隨著中國經濟的發展，人們對期刊類紙媒體需求的多樣化非常強烈。而CN刊號資源由於各方麵的原因，不能滿足這些新的需求，於是出現了DM這一紙媒體形式。
 
    2 DM概念 固定形式印刷品廣告登記證
    在2005年工商總局沒有發布17號令《印刷品廣告管理辦法》之前，DM管理的概念是模糊的，凡是和廣告相關的公司，就可以申請辦理，基本沒有限製。
    《印刷品廣告管理辦法》頒布後就有了明確的約束條件。主要是三個。一是必須是廣告公司，二是廣告公司成立必須三年以上，三是必須有注冊資金一百五十萬上。
 
    3 現今狀態 ）
    國家對期刊類紙媒體的管理總體來說在放鬆或放開。
    筆者的一位朋友擁有CN刊號，在和筆者溝通中明確的表示的，想靠CN刊號這個壟斷資源獲取優勢的時代已經過去，現在隻能進行行各種創新，認真做好媒體本身，從經營層麵迎接行業裏的DM、ISSN刊物、行業協會內刊等的競爭，否則就會被淘汰。
    相對與CN，單獨的DM、ISSN資質的取得較為容易，所以很多有期刊出版需求的企業機構等就通過DM、ISSN來進行業務活動。由於一般的廣告企業對這些專業的概念不是很了解，管理部門泥隻要刊物不出現原則性的問題基本不去刻意的檢查、封堵，所以DM與ISSN很多時候與CN的運營、功能差別很小，整體來說非常的繁榮。

    三 DM的分類     B2B型 
   1 按商業模式分類
 如 慧聰商情廣告。 ）
    B2C型
    如 胡椒蓓蓓。

    2 按與網絡的結合曆程劃分
    
    先有DM後有網絡媒介 
    如 環球資源 環球資源係網站。
    先有網站媒介後開發DM紙媒體
    如阿裏巴巴集團的阿裏巴巴、淘寶網。網商雜誌與淘寶天下雜誌。

    3 按是否開展草莓视频下载网業務來劃分
    開展草莓视频下载网業務的企業 全國最少在30家以上。
    不開展草莓视频下载网業務的企業 。

    4 按開發DM版本的多少來劃分
    隻開發一種類型的DM企業
    如深圳的都市惠多年來一直做這一份DM。
    開發多種類型的DM企業
    如深圳的發現資源現做的DM30種以上。

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